一、內容的本質和內容。

　　1.內容是什么?

　　內容既不是文本，也不是圖像。聲音只是內容的一種表達形式;因此，人與人之間傳遞事物的本質是通過文字、圖像、聲音等方式傳遞的。

　　2.內容的本質是什么?

　　內容一般，可以概括為重要內容。有用的內容。愉快舒適的內容有三類:重要內容是指用戶下意識關注的領域。有用的內容是用戶權衡后可以幫助的內容。舒適愉快的內容一般能帶來良好的閱讀體驗。

　　3.什么是內容操作?

　　內容操作是應的業務指標，內容戶大腦需求的內容，圍繞產品或業務本身實現相應的業務指標。

　　二、給短視頻創作者的兩個問題。

　　做什么?創建團隊選擇哪些領域。

　　對于不同的內容創作者來說，這個問題會有所不同，但我個人認為選擇自己的興趣和喜歡的內容是好的驅動力。對于專業的短視頻制作機構來說，基于就業成本、時間成本等因素不僅僅是興趣愛好，還需要更全面的數據來衡量。

　　根據以往短視頻白皮書的數據分析，內容類型占比：

　　泛娛樂內容仍占主導地位，但與去年同比下降了10%以上(占總內容量的60%)，降溫明顯。

　　在其他內容領域，泛生活內容增長快(增幅接近2位數)，其次是垂直類。在主要的垂直內容類型中，時尚、美容、汽車、運動等表現好。

　　2022年的內容端將更加百花齊放。

　　短視頻怎么操作?

　　(1)抖音四大模塊。

　　大多數人了解抖音界面中間的+(即視頻制作部分)。事實上，抖音正在做社交功能。在主頁界面的四個模塊中，有一個廣場區。同一個城市區域。生產區域。交換區域。

　　廣場區：是系統推薦的短視頻瀑布流。

　　同城區：基于定位推薦的附近視頻。

　　制作區域：上傳、拍攝、制作、發布短片。

　　交流區：查看粉絲和對話，創建群聊等。

　　(2)抖音賬號分值。

　　資料：盡量完善賬號信息，它將涉及到抖音賬號的評分。

　　認證：認證成功的賬號也具有一定的創作能力，有助于獲得抖音流量分配的重要因素。

　　(3)推薦邏輯。

　　①賬號標簽。

　　在內容上，抖音也會對我們進行垂直分配，它會分配我們所做的內容是屬于美容美食健身，還是其他類別。

　　因此，建議在開戶時盡量保證內容的垂直度，明確自己的內容標簽，然后堅持創作。

　　②順勢而為。

　　抖音可以分為熱門內容、熱門挑戰、熱門音樂等。但根據相關官方數據分析，2018年底粉絲不足30萬，2019年底突破100萬的名人會發現只占全行業名人總數的1%。2019年，短視頻行業逐漸從無序爆發期轉變為穩定增長期，走紅的概率很小。

　　③推薦規則。

　　這句話可以概括：

　　上傳內容后，抖音會對內容進行智能審核，看看你的內容是否有明顯的問題。

　　通過智能審核后，將分配短視頻底流進行視頻內容測試;

　　假如視頻內容反響不錯，就會進入下一步的標準通過;進入標準通過后，進入人工審核;

　　一旦人工審核通過，內容就會進入推薦清單。

　　(4)底流試驗。

　　①點贊量、評論量、分享量、完成率。

　　②注意轉化率。

　　短視頻的核心部分是讓用戶被好的內容所吸引和關注。從第二部分內容的本質和內容操作部分——內容的本質是滿足用戶大腦對重要內容的需求。有用的，舒適的內容。

　　(2)操作戰術。

　　1)內容標題。

　　導演需要確定這個內容的基調，容本身要表達什么，這個標題建議體現在封面上。

　　2)描述文案。

　　它會影響一些值，比如評論和完成率。你可以做一些用戶愿意閱讀的文案，一個簡單粗暴的例子:看到后驚訝/看到后知道…

　　3)封面制作。

　　封面允許用戶在一時間了解核心內容的位置，封面將對用戶產生先入為主的影響，因此它在字體、顏色、配色和人物造型方面是相互關聯的。建議您嘗試在每個視頻中添加一個具有代表性的封面。

　　4)選題策劃。

　　每個垂直標簽都有一個主題庫，內容創作者可以借用主題庫來傳播更多的靈感。

　　5)提煉字幕。

　　基于大多數用戶刷抖音，很少有人戴耳機，提出字幕來表達整個內容;包括傳達一些關鍵點，字幕也需要有更好的觀看體驗。

　　6)拍攝效果

　　如果用戶觀看一條清晰的視頻，題材和人物和整個的情節都沒有變化，是很難與觀眾互動的。所以說在拍攝(或制作)效果這方面，一定要保證比較高的視頻效果產出。

　　7)后期包裝

　　可以通過后期來把控整個視頻的內容節奏。

　　8)政策審核

　　當一個賬號好不容易有了一個不錯的粉絲積累，如果因為一次疏忽導致這個賬號被封掉，這簡直是個噩夢。所以大家在策劃內容之前就要有一個內容風險性評估的步驟。

　　我作為短視頻運營者，有一些之前的培訓資料，如果你有需要的話，我也可以發給你。或許對你從事接下來的短視頻工作，有一些幫助。